泉州企业控股运动品牌获亚足联全赛事赞助合作

界面新闻报道

界面新闻记者 黄姗

界面新闻编辑 楼姍沁

近日，足球运动品牌卡尔美与其母公司亚足联在卡尔美的总部城市泉州晋江签订了新的五年合作协议。这一续约标志着在2024至2029年的周期内，双方将进一步深化在亚洲足球领域的合作。

自2022年至2024年，卡尔美已稳坐亚足联国家队赛事的官方全球赞助商宝座。特别值得一提的是，在2023年举办的亚足联卡塔尔亚洲杯中，卡尔美独家赞助了比赛用球，包括官方比赛用球和决赛用球。这一举动不仅使卡尔美成为了第一个赞助亚足联赛事的中国体育用品公司，还进一步巩固了其在足球用品市场的领导地位。

卡尔美体育董事长柯永祥近日在接受《晋江经济报》采访时透露，此次续约不仅仅是简单的延续，而是一种更深入的合作。他表示：“这个全新的续约，我们不仅是独家赞助，还将包揽所有体育赛事的指定用球和体育服装装备。与之前的合作相比，这次合作范围更加广泛，包括了亚冠的精英赛事、女足、青少年赛事等。”

卡尔美这个品牌虽然在国内可能不如耐克、阿迪达斯等国际大牌知名，但在足球领域，它却有着深厚的底蕴。其标志性的猫爪logo，常常出现在城市绿茵场上，与足球紧密相连。实际上，卡尔美的猫爪logo设计灵感来源于西班牙的国宝猞狸猫的爪子。这个品牌源自足球强国西班牙，尽管现在它已被一家中国企业全资控股。

卡尔美的历史可以追溯到1963年，当时Quiles兄弟在西班牙艾尔切创立了运动用品公司，并在1977年正式命名为KELME。公司的产品主要集中在了西班牙人热衷的足球领域。随着时间的推移，卡尔美在足球领域取得了许多显著成就。

早在1992年，卡尔美就成为了巴塞罗那奥运会西班牙代表团的官方赞助商。随后在1994年，西甲豪门皇家马德里与卡尔美签订了为期五年的赞助合同。这两个历史性的时刻都证明了卡尔美在足球世界的地位。

在中国东南沿海地区，柯氏兄弟在1990年代开始创业。当时中国正处于运动装备产业的黄金期，他们的工厂承接了大量国际订单，为其他知名品牌代工。然而，由于卡尔美的产品定位以足球为主，他们决定寻求与综合性运动品牌的差异化竞争之路。

进入21世纪后，卡尔美面临着全球业绩的挑战。2005年，他们初次踏入中国市场，但初期效果并不理想。然而，柯氏兄弟看到了中国市场的巨大潜力，他们决定采取自营品牌的策略。2014年，他们成功获得了卡尔美在中国的商标所有权，并开始独立运营其中国业务。

柯氏兄弟接手卡尔美中国业务后，通过赞助足球赛事等策略，迅速扩大了品牌在中国的影响力。他们以“农村包围城市”的思路，从中超之下的中甲、中乙和女足联赛开始发力，逐渐扩大合作范围。到2018年，卡尔美在中国职业足球比赛领域的赞助比例已高达71%，成为众多国内职业足球俱乐部的官方赞助商。

柯永祥家族在运营中国市场方面展现出了卓越的能力。他们的成功引起了全球关注，最终在2018年迎来了反向收购卡尔美品牌的机会。柯永祥以3亿元人民币买下卡尔美KELME的多数股权，成为该品牌的全球持有者。这一举动标志着柯氏家族不仅将国外优秀的足球品牌引入了中国，还为这家晋江企业打开了海外足球产业的布局之路。

完成对卡尔美全球品牌资产的收购后，柯永祥立即开始了海外足球市场的复兴之路。除了与亚足联达成新的合作协议外，卡尔美还加大了对西甲、英超等海外俱乐部赛事的赞助力度。他们通过赞助更多海外知名俱乐部及国家队，不断扩大海外知名度和销售比例。

回到中国市场，卡尔美的策略也随着体育市场的巨变而调整。除了核心的足球品类外，他们还逐步拓展至网球、跑步、户外等领域。尽管如此，柯永祥强调，“我们专注足球领域，通过差异化去竞争。”他们希望通过多元化的产品线满足不同消费者的需求，同时保持品牌在足球领域的领导地位。

总之，卡尔美在与中国市场的融合中取得了显著的成功，不仅扩大了品牌影响力，还为公司的全球发展打下了坚实的基础。未来，我们期待看到卡尔美在全球范围内继续发挥其领导力，为足球和运动爱好者带来更多优质的产品和服务。