管理博士揭秘职业足球“命门”，解析足球美学，吸引球迷

封面新闻记者 张杰

在浩瀚的体育世界中，足球以其无与伦比的影响力独树一帜。每四年一度的世界杯足球赛，早已超越了单纯体育竞赛的范畴，成为了连接各国文化的纽带。这种独特的影响力也使得足球成为了众多作家钟爱的书写对象。近期，一本名为《足球命门》的新书在中国引起了广泛关注，由中国工人出版社正式出版。

该书作者刘广迎，是一位管理学博士，同时也是一位在足球行业浸淫多年的专家。他曾撰写过《足球经略》和《文化足球》等著作。在《足球命门》一书中，刘广迎从“盈”与“赢”两个角度出发，深入分析了职业足球与竞技足球之间的差异。他特别关注中国职业足球事业的发展，为此提出了一些宝贵的建议和思考。

刘广迎认为，中国职业足球在发展过程中过于注重“赢”，而忽视了“盈”。这种失衡导致了足球从业者、经营者和球迷群体之间难以形成合力。一场职业的足球比赛，涉及到俱乐部、球员、球迷三方关系。如何正确认识并妥善处理这三方之间的关系，是促进中国职业足球良性循环的关键。

在书中，刘广迎详细阐述了俱乐部应如何塑造品牌、经营球员价值、寻找新的增长路径以及培育职业足球价值生态体系等。他强调了球迷价值的重要性，提出“职业足球俱乐部存在的唯一目的就是‘创造’球迷”。俱乐部的工作中心应该是运营球迷价值，目标是实现球迷价值的保值增值。

与同类题材的著作不同，《足球命门》不仅仅关注足球产业的专深见解，还特别提出了“足球美学”的概念。刘广迎受朱光潜先生美学理论的启发，将足球与美学相结合。他提出，美不是高不可攀的，而是一种在欲紧还松的状态下自然产生的状态。他体悟到，我国足球运动要想更好发展，就需要努力达到这样的状态。

书中从踢球的四种境界、身体运动之美、足球规则与礼仪之美、技战术之美、势的变幻之美、时尚之美等方面对“足球美学”进行了详细阐述。刘广迎的这一创新观点，为足球产业注入了新的活力，也为中国职业足球的发展提供了新的思考方向。

总的来说，《足球命门》是一本深入剖析足球产业、探讨职业足球发展之道的好书。刘广迎的见解独到，为读者提供了一个全新的视角来理解和欣赏足球这项运动。这本书无疑将对中国职业足球的发展产生深远影响。