阿迪锁定利拉德终身合同，其赌注为何？

多年以后，当NBA的新秀们争相穿上潮流的球鞋时，达米安·利拉德回想起了那个冬天，阿迪达斯为他递上终身合同的那一刻。林子诚撰文记录了这一历史性时刻。

作为现役第四位获得终身合同球员，利拉德的名声与争议并存。就在雄鹿赢得NBA季中锦标赛不久后，知名记者Shams报道了他与阿迪达斯签署的终身合同消息，引发了业内外广泛关注。在大众眼中，他的成就和荣誉始终是衡量他职业生涯高度的标准。

回看2014年，利拉德与阿迪达斯签订了价值10年1亿美元的代言合同，当时他场均得分虽未达顶尖，但他的三分球命中率接近40%，接住了球迷的期待。随着时间推进至2021年，利拉德在NBA75大球星名单中的入选引起了争议，他与霍华德的对比成为了人们茶余饭后的谈资。霍华德在荣誉和成绩上似乎更胜一筹，但利拉德的球迷基础和影响力也不容小觑。

直到2024年的NBA季中锦标赛，34岁的利拉德以出色的表现帮助自己扳回一城，为个人荣誉簿添上了厚重的一笔。然而，关于这个冠军的分量仍有人质疑。但市场上的情况有所不同，阿迪达斯在球员代言层面已不再那么看重成绩。

那么，阿迪达斯究竟看中了利拉德的什么呢？在这笔签约背后，是利拉德经纪人艾尔·古德温的功劳。他曾是詹姆斯和杜兰特的经纪人，为他们签下了巨额合同。这次，他同样为利拉德争取到了终身合同。而利拉德与阿迪达斯的合作不仅仅基于球场上的表现，更因为他的球员忠诚度、对品牌的维护以及无负面新闻的形象。

阿迪达斯的篮球业务在近年来发生了转变。从实战至上逐渐向潮流和街头篮球方向转变，这也为利拉德的签约提供了背景。当官宣利拉德终身合同时，品牌内部的一些员工也感到惊讶，因为论硬实力和荣誉，利拉德并不是最突出的那个，但他与品牌的默契度和适配性成为了签约的关键因素。

此外，阿迪达斯在签约选择上已经开始注重新生代代表人物和性格特点鲜明的球员，而利拉德正是这样的球员。他的篮球风格没有可指摘之处，无论是进攻还是防守都表现出色。更重要的是，他没有负面新闻，职业生涯平稳上升、踏实冷冽，这与阿迪达斯这家德国企业的价值观高度契合。

从利拉德的球鞋系列来看，实战和性价比一直是其突出特点。尽管在市场上曾有过波动，但利拉德的故事性和潮流属性为鞋款增添了更多价值。而最终，决定产品生命的还是球员本身。如果利拉德未来能夺得总冠军，那么阿迪达斯的这份终身合同也将被印上更多积极的讨论，甚至带动品牌和产品销量的增长。

总的来说，阿迪达斯给予利拉德的这份终身合同是一种策略性的投资，也是对利拉德多年来在场内场外所展现出的实力和影响力的认可。这盘赌局的最好结局是“共赢”，而时间将证明这一切。